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“懒人经济” 并非真 “懒”，而是社会分工细化与科技进步的必然产物。其核心理念是 “时间就是金钱”，通过创新服务与技术手段降低时间成本，满足现代人对快节奏、便利化生活的追求。从产生动因看，一方面，社会分工不断细化催生新职业，家庭整理收纳师、上门美甲师、剥虾师、遛狗师等新兴岗位涌现，2024年相关家政服务需求同比增长24.8%；另一方面，科技进步成为关键驱动力，智能家电、即时配送技术的突破，让 “懒人需求” 从想法变为现实。
消费群体特征清晰。从性别看，女性占比54%，高于男性的46%，女性更倾向为便捷服务买单；年龄上，25至35岁群体是核心，该群体工作节奏快，对高效服务需求强烈；城市分布中，一线与新一线城市占比43%，这些地区配套完善、时间成本高，懒人经济业态渗透率领先；收入方面，6000至20000元中等收入群体占比超60%，既追求性价比，也愿为品质便捷付费。
消费行为数据更直观。在使用频率上，41.2%的年轻人每天使用外卖、跑腿、家政等懒人服务，37.7%每周使用3至5次；但从产品拥有量看，34.9%的消费者仅使用1至2件懒人产品，41.9%使用3至5件，仅4.3%拥有5件以上，市场增长空间显著。品类偏好上，外卖、预制菜、智能产品位列前三，洗护清洁剂、粮油速食、生活电器等品类在淘系平台占比超60%，成为 “懒人消费” 主力。
智能家电是 “懒人经济” 的核心赛道，其中洗碗机、扫地机器人、洗烘套装等产品销量增长尤为突出。从淘系数据看，2024年6月至2025年6月，洗碗机销售额实现翻倍增长，洗鞋机、洗烘套装、扫地机器人销售额均保持每月10%以上的环比增幅，消费者对 “解放双手” 的需求持续释放。
价格带分布呈现明显高端化趋势。2025年1月，8000元以上洗碗机市场份额仅11.8%，到6月已飙升至53.5%；2000元以下低端产品份额从 13% 降至9.9%，6000至8000元中端产品份额稳定在20%左右。消费者追求高性能、智能化功能，AI清洁、自动烘干、嵌入式设计等成为核心卖点。
产品体验与服务成竞争关键。从消费者评价看，“使用感受” 与 “便捷实用性” 是最受关注的维度。在 “使用感受” 评价中，“解放双手”“静音”“省心省力” 等关键词出现频次超10万次；“便捷实用性” 评价里，“操作简单”“安装方便”“实用性强” 占比超60%。卖家服务、物流效率也影响消费决策，正向评价中，“售后有保障”“送货快” 的提及率达35%。
头部品牌竞争格局稳定，国内外品牌各有优势。外资品牌主打高端技术，国产品牌更贴合本土需求。
食品饮料行业是 “懒人经济” 的另一重要战场，预制菜、养生零食、代餐粉、方便面包等品类销售额持续走高。淘系数据显示，2024年6月至 2025年7月，预制菜，养生零食，代餐粉与手撕面包销售额均有增长，节假日促销期间销量更是翻倍。
消费需求呈现 “健康化+场景化” 特征。品类选择上，鸡肉零食、坚果、冻干水果等健康零食占比超40%，传统西式糕点、膨化食品占比下降至 20%以下；场景覆盖上，早餐场景需求最高，然后是下午茶、运动健身、夜宵。药食同源概念深入人心，2025年7月，红枣、山药、茯苓等传统中药材原料的养生零食销售额同比增幅超80%，其中山药原料产品增速达120%。
消费者关注点集中在品质与功效。从评价声量看，“口味”、“品质”、“功效”是核心指标。“品质” 评价中，“配料表干净”“无添加剂”“健康营养” 等关键词占比超70%；“功效” 评价里，“助消化”“养胃”“补气血” 的提及率达60%， “懒人” 既想省时，又不愿牺牲健康的需求。
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彩妆个护行业受 “懒人经济” 影响显著，素颜霜、磁吸假睫毛、免洗洗发水、多用霜等 “省时产品” 销售额呈周期性增长。淘系数据显示，2024年6月至2025年6月，素颜霜，磁吸假睫毛、免洗洗发水销售额均有增长。
素颜霜成核心品类，与 “懒人” 需求高度匹配。从关联人群标签看，“懒人” 是素颜霜的关键消费群体。成分选择上，377、烟酰胺、玻尿酸等功效性成分最受欢迎，这些成分能强化 “妆护一体” 价值，契合 “懒人” 高效护肤的需求；使用场景上，“白开水妆”、“夏季户外”、“通勤”是主要场景，轻量化、省时的特点被反复提及。
产品优势集中在便捷与多功能。从卖点标签看，“有防晒功能”、“多效合一”、“使用便捷”位列前三。“多效合一” 产品能集成护肤、遮瑕、提亮等功能，减少化妆步骤；“使用便捷” 产品可实现 “一抹上妆”，通勤场景下5分钟即可完成妆容，契合 “懒人” 省时诉求。“轻薄不油腻”、“持久保湿”等肤感优势，也提升了产品复购率。
从智能家电的高端化升级，到食品饮料的健康化转型，再到彩妆个护的便捷化创新，“懒人经济” 正以多元化的形态渗透消费市场。数据显示，当前 “懒人经济” 相关产品渗透率仍不足30%，随着技术持续突破与政策不断支持，这场围绕 “便捷” 展开的消费革命，未来将释放更大市场潜力。
报告来源
“懒人经济”市场消费趋势洞察-炼丹炉返回搜狐，查看更多