中国品牌在俄罗斯世界杯的营销表现
尽管中国男足未能进入俄罗斯世界杯赛场，但中国球迷和品牌却成为了赛事中最耀眼的存在。据保守估计，世界杯期间将有10万名中国球迷前往俄罗斯观赛。
中国品牌的赞助力量
本届世界杯，中国企业飞速崛起，成为国际足联的重要合作伙伴。万达、海信、蒙牛、vivo等7家中国企业跻身世界杯官方赞助商行列，覆盖房地产、电子消费品、食品等多个领域。
其中，万达以1.5亿美元的价格成为国际足联的一级赞助商，享有未来四届世界杯的广告权与营销权。本届世界杯总赞助费为24亿美元，中国品牌贡献了8.35亿美元，占比超过三分之一。
中国品牌进军世界杯的原因
中国品牌大量参与本届世界杯，主要原因有三：
外部环境变化：国际足联丑闻曝光后，收入锐减。为了增加收入，国际足联调整规则，允许更多企业参与赞助，同时部分传统体育强国缺席赛事也为中国品牌提供了机会。
中国经济实力提升：随着“一带一路”战略的实施，中国企业加速国际化步伐，通过赞助世界杯提升品牌国际影响力。
国内市场影响：央视不再独家转播赛事，咪咕、优酷等平台加入转播阵营，观众观看方式更加多样化。中俄时差较小，赛事时间对中国观众友好，预计本届世界杯覆盖人数将大幅增加。
中国品牌的营销活动
作为官方赞助商，7家中国企业在国内外展开了形式多样的营销活动：
宣扬足球文化：万达推出“中国足球希望之星”计划，雅迪组织5人制足球赛，海信制作魔性海报，结合产品功能与世界杯元素。
传递积极价值观：蒙牛邀请梅西拍摄励志广告，传播“天生要强”的理念；vivo推出世界杯限量版手机，并发起“非凡时刻”活动，鼓励用户挑战自我。
非官方赞助商的借势营销
一些未成为官方赞助商的企业同样抓住了世界杯热点：
王者荣耀推出梅西正版授权皮肤；WEY品牌签约C罗为代言人，借助球星影响力吸引关注。
华帝推出法国队夺冠全额退款活动，腾讯体育举办名人足球比赛。
青岛啤酒通过广告宣传足球与啤酒的文化关联。
互动新玩法
随着年轻观众群体扩大以及女性球迷增多，品牌纷纷推出多元化互动形式：
综艺节目抢眼：优酷推出《这就是世界波》，腾讯体育打造多档明星嘉宾参与的节目。
互动丰富多样：猜胜负、猜比分、红包问答等玩法流行，如网易星球上线黑钻竞猜功能，优酷推出答题抢红包活动。
解说形式创新：韩乔生等传统解说员与明星、网红共同组成解说天团，咪咕联合微博发起“MW计划”，邀请KOL解说赛事。
尽管中国队未能参赛，但中国品牌的强势营销已让世界杯成为中国社会生活的重要组成部分。我们将在电视机前共同见证中国品牌如何在全球舞台上大放异彩。