郭昂()发布于2012-08-28 15:14来自雪球关注搜索引擎市场观察（一） 360为什么一定要做搜索来源：雪球App，作者： 郭昂，（https://xueqiu.com/3772126379/22170720）
最近360上线了自有的搜索引擎，整个行业瞬间被点燃起来了。由于自己曾经的特殊经历，我对搜索的技术、产品、渠道、商业等都有一定的认识，我未来计划陆续写一组《搜索引擎市场观察》的博文，分析搜索引擎的市场及格局。本文原发于8月15号，即360上线搜索前一天，本次对部分数据调整后重发360和搜狗的盈利模式相对接近，均是浏览器模式，双方的收放来源均是搜索、导航、游戏。但通过财报分析可以发现，双方的各类分配存在较大的差异，具体如下：注：以上数字大多来自于财报，360的搜索和导航可能与实际有一定出入，但数量级接近搜狗搜索总收入为2200万美元（含联盟广告），按搜索广告占比80%，浏览器流量占比60%估算，浏览器给其搜索贡献收入约为1000万，而360浏览器的安装量为搜狗的4倍，若达到搜狗同等的效果，收入能达到4000万美元。从另一个角度计算，360仅依赖浏览器，能获得的每天请求量预估为1亿-1.5亿，拥有变现能力后，预计RPM可以达到20-40之间，考虑减去代理商30%-40%的提成，能达到的收益约为2000w-6000w$之间，与上述数据基本吻合。4000w$，可以使得收入有50%以上的增长空间，并且会使整个公司发展拥有更强的想象力，如果接近百度的RPM（千次搜索收益），或者拓展其他的流量来源，收入还能有更大的增长。当然，达到搜狗这一步并非容易，需要品牌、搜索体验、变现能力等长期的积累与改进。所以，360做搜索，是一个不得不做的选择。风险提示：用户发表的所有文章仅代表个人观点，与雪球的立场无关。投资决策需建立在独立思考之上。